撰 文|星 野
編 輯|美 圻
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
超長視頻集中涌現(xiàn)，用戶日均搜索請(qǐng)求翻倍，“抖音精選”和“抖音搜索”兩款應(yīng)用先后推出……今年以來，我們能夠明顯感受到抖音的悄然進(jìn)化。這些“突變”背后，其實(shí)是長期以來抖音用戶與算法協(xié)同成長的結(jié)果。
當(dāng)越來越多用戶借助算法的力量開闊眼界，收獲新知，更多細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)作者也都有了生存空間，抖音的內(nèi)容生態(tài)才會(huì)日益繁榮，邊界才會(huì)得以不斷擴(kuò)展。
在抖音
超長視頻并非“曇花一現(xiàn)”
“343分鐘的盜墓筆記，450分鐘的紅樓夢(mèng)，55分鐘的百年孤獨(dú)，160分鐘的霍亂時(shí)期的愛情，240分鐘的白鹿原，1000分鐘的雍正王朝，900分鐘的高一數(shù)學(xué)，你們抖音解說圈要考研啊～”
前一段時(shí)間，超長視頻在抖音悄然走紅，曾經(jīng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的一陣熱議。這些以“本視頻耗時(shí)N年制作，共計(jì)xxx分鐘”的視頻，動(dòng)輒獲贊數(shù)十萬乃至幾百萬，一時(shí)之間蔚然成風(fēng)?！俺L視頻”也一度成為了抖音新的流量密碼，顛覆了抖音一直以來“碎片化”的固有標(biāo)簽。
如今，距離超長視頻的爆火已經(jīng)過去了三個(gè)多月，它是否在抖音站穩(wěn)了腳跟，成為一條日益寬廣的新賽道？我們追蹤了一些標(biāo)桿博主的后續(xù)表現(xiàn)，來看看他們是否只是“曇花一現(xiàn)”。
6月7日，@米三漢 一條“耗時(shí)5個(gè)月制作，共計(jì)450分鐘，一口氣看完《紅樓夢(mèng)》”的視頻成為爆款，5天時(shí)間播放量超過1.3億次，獲贊1200多萬次。他后續(xù)的“一口氣看完名著”系列雖然未能復(fù)制《紅樓夢(mèng)》的成功，但熱度依然十分可觀，《三國演義》《聊齋志異》視頻點(diǎn)贊量都超過百萬，抖音也成為這位昔日B站UP主的主陣地。同樣的，在《333分鐘看完現(xiàn)代物理學(xué)》這一爆款之后，@科學(xué)認(rèn)識(shí)論 的關(guān)注度并未一落千丈，《74分鐘看完量子力學(xué)》依然獲得了15萬點(diǎn)贊，它也在持續(xù)創(chuàng)作關(guān)于反物質(zhì)、超弦理論等的超長視頻。
在@米三漢、@科學(xué)認(rèn)識(shí)論 之外，越來越多的創(chuàng)作者也都加入到了超長視頻的潮流之中。不久之前，知名影視博主@木魚水心 還在抖音發(fā)布了一條“8小時(shí)一口氣看史記本紀(jì)”的視頻，點(diǎn)贊數(shù)突破15萬。
由此可見，超長視頻的流行背后，有著扎實(shí)而穩(wěn)固的用戶基本盤。他們通過點(diǎn)贊、留言、關(guān)注、分享等行為，對(duì)自己認(rèn)同的內(nèi)容投票，這些行為啟動(dòng)了算法，進(jìn)一步讓創(chuàng)作者獲得了流量。超長視頻的走紅，并非是抖音的“拔苗助長”，而是平臺(tái)上的求知人群“用腳投票”出來的，是平臺(tái)知識(shí)生態(tài)瓜熟蒂落的自然現(xiàn)象。
超長視頻的出現(xiàn)，以及甲骨文、弦理論、星際化學(xué)等小眾知識(shí)的走紅，再一次印證了抖音一直以來的內(nèi)容泛化能力，它總能一次次點(diǎn)亮全新的內(nèi)容版圖。這些硬核知識(shí)之所以能被千萬人看見并追捧，離不開抖音算法的高效連接，在提升信息分發(fā)效率的同時(shí)，也讓好內(nèi)容總能找到自己的精準(zhǔn)受眾。
算法，幫用戶打開新世界大門
95后女孩李右溪在抖音上科普甲骨文的“前世今生”，短短一年時(shí)間吸引了70多萬粉絲，用滿腔熱愛帶火了這一昔日“絕學(xué)”。90后物理學(xué)女博士周思益在抖音講述弦理論和宇宙學(xué)，兩年時(shí)間里吸引了120萬粉絲，除了這些不明覺厲的高深知識(shí)，抖音上還活躍著一大批教人識(shí)字的“掃盲”博主，在大眾看不見的角落里依然吸引了數(shù)十萬粉絲。
這些小眾冷門知識(shí)博主的走紅，要?dú)w功于網(wǎng)民自發(fā)傳播與算法機(jī)制的結(jié)合——正是推薦算法精準(zhǔn)有效的分發(fā)，讓這些內(nèi)容被有需要、感興趣的人看到，而他們通過積極的互動(dòng)給予內(nèi)容以正向反饋，幫助算法將其推向更多的人群。這意味著，在平臺(tái)算法面前用戶并非是被動(dòng)的接受者，而是通過一舉一動(dòng)主動(dòng)參與信息生成。
不僅如此，算法推薦不只可以強(qiáng)化用戶原有的興趣，更有可能激發(fā)新的興趣。在“一口氣了解中國諸神”等超長視頻的評(píng)論區(qū)，不少人都表示打開了新世界的大門，點(diǎn)開之前都不敢相信自己竟然能堅(jiān)持看到一小時(shí)。因?yàn)樗⒌搅酥芩家娴囊曨l，許多人多年前的物理熱情“死灰復(fù)燃”，由此在抖音上重回高中課堂。對(duì)于他們而言，算法不僅沒有讓他們的視野日趨狹隘，反而幫助他們?cè)鲩L見識(shí)，開拓眼界。
對(duì)于平臺(tái)上的知識(shí)創(chuàng)作者而言，算法能讓他們的每一條視頻都找到對(duì)應(yīng)的興趣人群，還能實(shí)現(xiàn)圈層化流量聚合，形成一股破圈傳播的能量，受眾規(guī)模也在“滾雪球”的過程中越來越大，那些在現(xiàn)實(shí)中幾近失傳的“絕學(xué)”，在算法的加持之下也有望走出無人問津的狀態(tài)，重獲生機(jī)。
在走紅之前，李右溪是那一屆甲骨文專業(yè)的“獨(dú)苗”學(xué)生，這一冷門專業(yè)面臨難以為繼的窘境，通過她的努力，甲骨文的魅力吸引了70萬網(wǎng)友，不再門庭冷落。在楊維云等抖音“掃盲博主”進(jìn)入大眾的視線之前，國內(nèi)3800萬“文盲”群體的困境和需求并未受到足夠重視。正是算法推薦將他們領(lǐng)進(jìn)了一個(gè)個(gè)教授識(shí)字的直播間，實(shí)現(xiàn)了學(xué)生與老師之間的高效連接，從而建起了一座無遠(yuǎn)弗屆的空中夜校。在這一過程中，科技向善、知識(shí)普惠等理念體現(xiàn)得淋漓盡致。
搜索+算法協(xié)同合作
為人與內(nèi)容創(chuàng)造更多連結(jié)
知識(shí)類內(nèi)容在抖音上的興起，依靠的不僅僅是算法與用戶之間的協(xié)同進(jìn)化，更有搜索與推薦之間的通力合作，將用戶主動(dòng)的搜尋意圖融入算法機(jī)制之中，讓原本在推薦分發(fā)里不占優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容得到更多流量。據(jù)了解，目前抖音用戶每人每天平均發(fā)起7次搜索請(qǐng)求，去年同期僅有3次。
很多知識(shí)類、攻略類等內(nèi)容在發(fā)布3個(gè)月之后，搜索而來的流量占比可以達(dá)到50%以上，精心制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以享受到源源不斷的”長尾效應(yīng)”。
近日，抖音上線了獨(dú)立的搜索APP“抖音搜索”，這意味它充分意識(shí)到了平臺(tái)用戶日益增長的搜索需求。當(dāng)抖音的各類知識(shí)、生活百科內(nèi)容足夠豐富、細(xì)分，意味著用戶的每一個(gè)問題都能得到精準(zhǔn)解答。算法聚沙成塔匯聚而成的圈層化內(nèi)容，為搜索提供了取之不盡的寶藏，而搜索透露出的每一絲用戶需求，也將會(huì)使算法推薦更加個(gè)性精準(zhǔn)。
年過八旬的退休老人梁振清為了發(fā)揮“余熱”，在抖音傳授自己畢生所學(xué)的農(nóng)技知識(shí)，一年多時(shí)間就吸引了22萬粉絲，一條“冬季菜園管理”的視頻就收獲上萬點(diǎn)贊。很多用戶都在評(píng)論區(qū)詢問自己種的蔬菜如何種活。在從未做任何平臺(tái)推廣的情況，他們是如何發(fā)現(xiàn)梁老師的？
首先，算法能夠準(zhǔn)確地將他的視頻推給對(duì)三農(nóng)、鄉(xiāng)村、農(nóng)技感興趣的用戶，其次，當(dāng)用戶在抖音搜索“梔子花怎么養(yǎng)”“發(fā)財(cái)樹生蟲怎么辦”等問題時(shí)，梁老師的視頻將會(huì)成為答疑解惑的“及時(shí)雨”。用戶在解決問題之余，也會(huì)繼續(xù)在這里了解更多的農(nóng)技知識(shí)，成為直播間的?？汀?/p>
無論是推出專注中長視頻體驗(yàn)的“抖音精選”，還是上線鼓勵(lì)用戶主動(dòng)搜尋的“抖音搜索”，從今年以來一系列動(dòng)作不難看出，抖音正在努力幫助用戶打開更大的世界。無論是“抖音精選”的內(nèi)容分類，還是“抖音搜索”的“有問題，Q抖音”，都是在算法之外，激活更多人與數(shù)據(jù)相遇的可能性，提升平臺(tái)的連結(jié)力。
在幫助用戶不斷突破“信息繭房”的同時(shí)，抖音也在一步步地拓展自己的觸角和邊界，讓短視頻的生命力不斷延續(xù)下去。
本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品
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