撰 文|劉娜娜
編 輯|美 圻
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
即使是臺(tái)風(fēng)也沒有攔住侃爺?shù)哪_步。9月6日五源河體育場(chǎng)遭臺(tái)風(fēng)嚴(yán)重?fù)p壞，但在海口政府快速響應(yīng)，9月15日晚，Kanye West“試聽會(huì)”成功舉辦。容納4萬(wàn)余人的體育場(chǎng)座無(wú)虛席，整場(chǎng)演出的氣氛熱烈，侃爺?shù)默F(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期精彩，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾報(bào)以“大合唱”作為回應(yīng)，堪稱明星與粉絲雙向奔赴的成功演出。
雖然在自然災(zāi)害的侵襲下，海口受到重創(chuàng)，但通過此次演出經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，帶動(dòng)了海口旅游收入3.73億元，為災(zāi)后重建贏得了巨大的經(jīng)濟(jì)支持。
據(jù)9月16日?？谖穆眯?，確定Kanye West“試聽會(huì)”9月21日加演一場(chǎng)。側(cè)面印證了侃爺對(duì)演出效果的正反饋，也體現(xiàn)出中方保障團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，對(duì)此前未搶到票的觀眾更是一次彌補(bǔ)遺憾的機(jī)會(huì)。此次侃爺?shù)摹耙恰敝?，充滿了多方共贏的和諧因素。這次演出的成功或許也為更多二三線城市文旅業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。
YE入椰城
一次超預(yù)期的雙向奔赴
9月16日，當(dāng)蘇蘇看到海口市旅文局發(fā)布信息，Kanye West世界巡回試聽會(huì)·海口站加場(chǎng)：9月21日，?？趯⒃俅蜗嘁?，狂歡延續(xù)......的消息后，立即給朋友發(fā)微信提醒他搶門票、定機(jī)酒。
蘇蘇是9月14日到?？诘?，他同飛機(jī)上的“含YE量”超高，“幾乎都是我這種穿迷彩褲，大靴子的男孩，大家彼此瞟一眼就知道對(duì)方是去看演唱會(huì)的?！焙？跈C(jī)場(chǎng)里的“潮人”紛紛涌入?？诟鞔缶频辏缃幻襟w上曬出?？诘摹俺比恕泵芗纫渤撸瑢?dǎo)致穿著普通的觀眾，被當(dāng)了成黃牛。
侃爺一行就入住洲際酒店，蘇蘇也定了海口洲際酒店，結(jié)果酒店價(jià)格翻倍飆升，“那也值得，萬(wàn)一早餐遇到見到Y(jié)E呢？”果然，不少酒店客人在社交媒體曬出拍到侃爺和大家打招呼的視頻。
住在洲際酒店的網(wǎng)友拍到的侃爺
隨著加演的消息發(fā)布，目前洲際酒店9.20-9.22的房?jī)r(jià)是以往的三倍，而且9.21-922除了一晚8500元的套房，普通房型被全部訂滿。
蘇蘇告訴文娛價(jià)值官，他是兩個(gè)月前獲知偶像侃爺要到中國(guó)演出的，但如果不是從官方渠道求證，他會(huì)懷疑是假消息?！爱吘官斢泻芏嘣掝}，而且為啥不是北上廣深？而是?？?？剛知道消息的時(shí)候就有很多疑惑。”但是，當(dāng)侃爺在INS更新自己小時(shí)候在南京上學(xué)的照片并配文稱“我回來(lái)了”，粉絲們終于吃了“定心丸”，并紛紛在侃爺?shù)腎NS下留言，“落YE歸根”。
此次試聽會(huì)票價(jià)分五個(gè)檔次，從看臺(tái)的680元至內(nèi)場(chǎng)的2000元不等。9月2日，相關(guān)票務(wù)在貓眼、大麥兩大平臺(tái)開票，數(shù)秒即售罄?？偲眲?wù)代理貓眼的購(gòu)票頁(yè)面顯示，開售全場(chǎng)可售票數(shù)是20175張；另一購(gòu)票平臺(tái)大麥的可售票數(shù)是10000張。盡管票源充足，但蘇蘇搶票的感受仍然是被迅速搶購(gòu)一空，沒想到Y(jié)E粉絲這么多。
就在粉絲們準(zhǔn)備啟程前，氣象臺(tái)預(yù)報(bào)臺(tái)風(fēng)過境?？?，演唱會(huì)官方宣布活動(dòng)延期到9月15日。9月6日，“摩羯”對(duì)?？诘慕煌?、電力、通信等基礎(chǔ)設(shè)施造成了嚴(yán)重破壞，蘇蘇看著視頻里五源河體育場(chǎng)頂棚被颶風(fēng)掀翻，剩余骨架，布條懸垂的畫面，心里一涼，“這還能辦成嗎？”
海口市有關(guān)部門集中財(cái)力物力對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行修繕，雖然頂棚還是骨架，但試聽會(huì)如期舉辦。活動(dòng)當(dāng)晚，蘇蘇和朋友趕到體育場(chǎng)就感受到了粉絲們的狂熱氣氛，乃萬(wàn)、王以太等說(shuō)唱明星也到現(xiàn)場(chǎng)觀看了演出。
開場(chǎng)后，侃爺穿著黑色衛(wèi)衣上面有紅色中文“告訴過你”，緩緩步入金色麥田的舞臺(tái)中央。鋼琴前奏響起，蘇蘇和身邊的粉絲們按捺不住地尖叫，這是他們最熟悉和喜愛的歌曲《Runaway》。蘇蘇用“超出預(yù)期的完美”形容這場(chǎng)演出的體驗(yàn)，他沒想到Y(jié)E大聲說(shuō)出中文開場(chǎng)“I LOVE U 海口”；沒想到觀眾的大合唱如此震撼；沒想到侃爺?shù)乃膫€(gè)孩子也來(lái)到舞臺(tái)中央……
打造“演藝之都”
演出經(jīng)濟(jì)修復(fù)地方資產(chǎn)
今年上半年，受出境游的沖擊，?？谀酥梁Ｄ下糜螛I(yè)，離島免稅消費(fèi)受到嚴(yán)重影響?！叭齺喚频陜r(jià)格暴跌”“免稅店門可羅雀”“游客驟減”等話題不斷出現(xiàn)在社交媒體上，多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，三亞暑期酒店市場(chǎng)價(jià)出現(xiàn)同比去年降低的現(xiàn)象，引發(fā)了公眾對(duì)海南旅游市場(chǎng)的擔(dān)憂。
基于全新形勢(shì)下市場(chǎng)的變化，海南發(fā)布了《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》，出臺(tái)關(guān)于大型演唱會(huì)、音樂節(jié)及高品質(zhì)優(yōu)秀劇目文藝演出獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施細(xì)則。為鼓勵(lì)市場(chǎng)主體引進(jìn)和投資大型文藝演出，海南又制定了更為詳盡的《海南省關(guān)于大型演唱會(huì)、音樂節(jié)及高品質(zhì)優(yōu)秀劇目文藝演出獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施細(xì)則》，旨在提升海南演藝市場(chǎng)活力，加快推進(jìn)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)進(jìn)程。
在激勵(lì)制度的推動(dòng)下，海口積極嘗試演出經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)的策略，并在今年上半年舉辦過郭富城、張韶涵、周杰倫等明星的演唱會(huì)，其中周杰倫演唱會(huì)就為?？趯?shí)現(xiàn)超過9億元的收入。另外，草坪音樂節(jié)、火龍果音樂會(huì)、人參果音樂會(huì)等多種主題音樂節(jié)也輪番上陣，海口打造“演藝之都”品牌IP的“野心”已經(jīng)藏不住了。
周杰倫海口演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)超9億元收入
由于海南在自由貿(mào)易港政策加持下，落地國(guó)際商演有一定優(yōu)勢(shì)，所以與海外明星合作成了?？诶瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)重要手段。而侃爺?shù)摹霸嚶爼?huì)”毫無(wú)疑問的承擔(dān)起?？诼糜蜗M(fèi)復(fù)蘇的重任。?？谑新梦木志珠L(zhǎng)王可就公開表示，“試聽會(huì)”不僅是一場(chǎng)音樂與藝術(shù)的交流，更是?？谙蚴澜缯故疚幕攘Φ闹匾鯔C(jī)。作為“海南自由貿(mào)易港封關(guān)之前的國(guó)際性演出”，“試聽會(huì)”被當(dāng)?shù)匾暈榇蛟靽?guó)際旅游消費(fèi)中心的“國(guó)際范兒”旅游標(biāo)志性項(xiàng)目。
從侃爺“試聽會(huì)”效果可見，海南文旅消費(fèi)市場(chǎng)亟需演唱會(huì)這一“強(qiáng)心劑”。首先，通過明星效應(yīng)帶來(lái)的巨大客流量為海口帶來(lái)強(qiáng)勁的消費(fèi)流量，從而撬動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡姆劢z經(jīng)濟(jì)。據(jù)?？谖穆霉俜綌?shù)據(jù)顯示，此次試聽會(huì)-海口站演出實(shí)現(xiàn)票房收入約5100萬(wàn)元，其中島外購(gòu)票人員達(dá)到96.5%，帶動(dòng)?？诼糜问杖?.73億元。
?？诿舛惖杲Y(jié)合演出拉動(dòng)消費(fèi)
據(jù)?？诠俜綌?shù)據(jù)顯示，15日演出當(dāng)天，海口全市住宿設(shè)施客房平均出租率83.42%，同比增長(zhǎng)41.82%，環(huán)比增長(zhǎng)10.44%；23家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)酒店平均出租率88.3%，有53家旅游飯店客房出租率均達(dá)到90%以上，拉動(dòng)住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額超過4500萬(wàn)元。全市主要景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客7.39萬(wàn)人。全市離島免稅店銷售額0.56億元，同比增長(zhǎng)4.5%，環(huán)比增長(zhǎng)21.5%。
肉眼可見的高效回報(bào)得益于?？诘胤秸畷?huì)“整活兒”，酒店、景區(qū)、旅游商品、餐飲、免稅、商業(yè)零售統(tǒng)一步調(diào)，推出百余項(xiàng)粉絲專屬的優(yōu)惠服務(wù)，為島外游客提供更多消費(fèi)娛樂場(chǎng)景，進(jìn)一步放大了演出經(jīng)濟(jì)效益。
藝人卷國(guó)際
舞臺(tái)下沉進(jìn)縣域
就在侃爺?？谘莩龅漠?dāng)天，海豚音天后瑪麗亞-凱莉也在北京也舉辦了自己的演唱會(huì)。然而北上廣這樣的一線城市并不缺乏拉動(dòng)消費(fèi)的抓手，下沉城市才是渴求貼上“演藝之都”標(biāo)簽的地方。
瑪麗亞-凱莉在北京舉辦演唱會(huì)
據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2024上半年中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告》顯示，2024上半年共演出1182場(chǎng)，其中3000座及以上的演唱會(huì)共874場(chǎng)，與2023上半年相比增長(zhǎng)330.5%?？傆^演人數(shù)達(dá)1192萬(wàn)人次。2024上半年，全國(guó)演唱會(huì)票房總收入達(dá)101.4億元，其中3000座以上演唱會(huì)票房共100.8億元，與2023上半年相比增長(zhǎng)了83.7億元。
“景點(diǎn)看膩了，聽明星的演唱會(huì)，參加音樂節(jié)，跟同頻的人一起high，這種體驗(yàn)更有參與感。演出經(jīng)濟(jì)火爆基于旅游市場(chǎng)發(fā)展到一定程度后，知名景點(diǎn)打卡飽和，年輕人需要新的消費(fèi)場(chǎng)景，地方經(jīng)濟(jì)也需要新增量?！庇樫Y本創(chuàng)始人張曙東對(duì)文娛價(jià)值官分析，下沉市場(chǎng)將成為未來(lái)演藝經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的核心區(qū)，也將為修復(fù)地方資產(chǎn)負(fù)債起到重要作用。
今年4月，周杰倫在杭州的4場(chǎng)演唱會(huì)直接帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)13.16億元;劉德華巡回演唱會(huì)成都場(chǎng)拉動(dòng)綜合消費(fèi)5.4億元。8月18日，2.3萬(wàn)人齊聚榆林體育中心，享受了一場(chǎng)由王力宏、張韶涵等知名歌手奉上的視聽盛宴。9月15日，江西紅興谷景區(qū)舉辦了中秋群星演唱會(huì)。除了演唱會(huì)，今年在山西大同市、山東泰安市、金華義烏、安徽滁州、江蘇揚(yáng)州等地還舉辦了音樂節(jié)，其陣容絲毫不輸一二線城市的音樂節(jié)。鄭州、呼和浩特、太原等城市在暑期演唱會(huì)中表現(xiàn)出色，文旅部門通過多種方式積極參與，提供場(chǎng)館、物資、交通保障，提升了外地歌迷的體驗(yàn)感受。
音樂節(jié)扎堆舉辦，演唱會(huì)下沉縣城，是商業(yè)下沉與滲透的新趨勢(shì)，演唱會(huì)最大程度的激發(fā)了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)、文化IP運(yùn)營(yíng)與人群跨省市流動(dòng)。但是，基于已經(jīng)趨于飽和的國(guó)內(nèi)明星演唱會(huì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，通過海外明星帶動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)的新增量是未來(lái)拓展下沉市場(chǎng)的又一商業(yè)模式。
2024年，除了剛舉辦完演唱會(huì)的侃爺和瑪麗亞凱莉，即將來(lái)中國(guó)演出的還有火星哥、ollie、喬伊絲·喬納森、克里斯·詹姆斯等明星。?？谫斣嚶爼?huì)的成功舉辦，加上目前外國(guó)人144小時(shí)過境免簽政策擴(kuò)大到河北石家莊、秦皇島，遼寧沈陽(yáng)、大連，上海，江蘇南京、連云港等37個(gè)口岸，一系列措施對(duì)下沉市場(chǎng)引入海外明星合作起到積極作用。
2024年下半年，市場(chǎng)將見證演出經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)：國(guó)際藝人分食國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)下沉縣域。但可以肯定的是，當(dāng)市場(chǎng)被激發(fā)出新活力后，消費(fèi)場(chǎng)景更豐富多元，地方經(jīng)濟(jì)才能得以加速正循環(huán)。
本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品
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