國(guó)慶長(zhǎng)假，“人從眾”模式正式開啟。熱情高漲的游客除了涌向熱門旅游城市，也走進(jìn)了松弛閑適的縣域小城。
近兩年，縣域旅游熱潮興起，小眾開始變得大眾。根據(jù)《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》，2023年全國(guó)1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，分別同比增長(zhǎng)41.19%、35.18%。
這股“奔縣”熱潮延續(xù)到了今年國(guó)慶長(zhǎng)假。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，九寨溝、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等縣級(jí)市和縣城在國(guó)慶首日都分別實(shí)現(xiàn)訂單109%、86%、74%、67%、51%、50%的增長(zhǎng)。
“奔縣”備受青睞
不同于之前的“特種兵式旅行”，縣域旅游更像是生活旅居，節(jié)奏更慢、更松弛，對(duì)長(zhǎng)期快節(jié)奏生活的大城市人群有很強(qiáng)的吸引力。
攜程發(fā)布的《2024國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)慶期間，一二線城市旅客帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超60%，縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%。
從地域來看，地處中心城市或知名景區(qū)周邊的縣市關(guān)注度較高。這些地區(qū)或旅游資源豐富，或交通場(chǎng)站直達(dá)率高，或處于經(jīng)濟(jì)圈、經(jīng)濟(jì)帶中，有較好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
工作在南京的張女士準(zhǔn)備利用今年十一長(zhǎng)假打卡老家安徽的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。她告訴國(guó)是直通車記者，如今家鄉(xiāng)安徽發(fā)展迅速，一些縣城也發(fā)生了天翻地覆的變化。相比于熱門旅游城市，去縣城或小鎮(zhèn)不僅可以逃離城市“人從眾”，還更具地方特色和趣味性，“每一個(gè)縣城都有自己的特色和故事”。
像張女士一樣反向“奔縣”的不在少數(shù)，縣域游正在成為文旅消費(fèi)新寵。以不久前的暑期為例，攜程《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年暑期，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線城市與新一線城市增速。
多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，雖然一、二線熱門城市依然是旅游的主要目的地，但小眾城市、三線以下城市、縣城和中心城鎮(zhèn)逐漸成為國(guó)內(nèi)旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
住宿業(yè)是旅游市場(chǎng)的縮影，縣域旅游的熱風(fēng)毫無意外地吹向了縣域民宿。途家民宿高級(jí)副總裁胡陽表示，越來越多的人愿意去縣城探索。今年以來，縣域民宿呈現(xiàn)出供需兩旺的特點(diǎn)，預(yù)訂量和供給量均超過市場(chǎng)平均水平。
刀郎帶火資中 還有這些縣域也成熱門爆款
據(jù)攜程數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期首日，近五成游客選擇長(zhǎng)途旅行，長(zhǎng)途游占比同比去年提升6個(gè)百分點(diǎn)。從該平臺(tái)數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地為北京、成都、上海、重慶、西安、南京、廣州、武漢、長(zhǎng)沙和杭州。國(guó)慶首日黑馬目的地為四川阿壩州、江西景德鎮(zhèn)、廣東梅州、湖南張家界、河南開封等，其中，阿壩州國(guó)慶首日旅游訂單同比增長(zhǎng)325%。
從增速上看，小眾旅游目的地增長(zhǎng)潛力巨大，“奔縣”旅游的人越來越多。九寨溝、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等縣級(jí)市和縣城在國(guó)慶首日都分別實(shí)現(xiàn)訂單109%、86%、74%、67%、51%、50%的增長(zhǎng)。
同樣，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，比起靜態(tài)景觀游覽，越來越多的年輕消費(fèi)者還渴望有參與感強(qiáng)、互動(dòng)性更高的文旅體驗(yàn)，同時(shí)文旅活動(dòng)將顯著提升消費(fèi)者在地的停留時(shí)間和文旅消費(fèi)金額。截至目前，平臺(tái)上九寨溝酒店預(yù)訂量較去年同期已經(jīng)增加了3.3倍。
飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期旅游預(yù)訂熱度不減，長(zhǎng)線游尤為火爆。其中更具備靈活性、松弛感的旅行方式格外受歡迎。假期首日出行的國(guó)內(nèi)租車訂單量同比去年增長(zhǎng)超40%。從目前酒店訂單量數(shù)據(jù)來看，四川成都、南充、達(dá)州、綿陽、阿壩等地多個(gè)縣域都是熱門目的地。
潮游古城古鎮(zhèn)，也成為拉動(dòng)縣域旅游的重要“玩法”。在閬中，推出漢服穿搭大賞、民俗演藝、秋日游園會(huì)等系列活動(dòng)，迎來開門紅。
近期被刀郎帶火的家鄉(xiāng)資中，接住流量，迅速行動(dòng)，將刀郎線上音樂會(huì)錄制地改名為“山歌響起的地方”音樂廣場(chǎng)，同時(shí)在城市風(fēng)貌塑造等方面融入這一標(biāo)識(shí)，打造“山歌響起的地方”名片。國(guó)慶假期第一天，“山歌響起的地方”資中2024年“國(guó)學(xué)文化旅游活動(dòng)周”活動(dòng)啟幕，“山歌廣場(chǎng)”迎來不少打卡游客。記者從資中縣文化廣播電視和旅游局獲悉，借助刀郎熱，資中國(guó)慶旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，楊柳灘、五指山、響水灘等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)也備受游客青睞，國(guó)慶首日共接待游客8.16萬人次。
多重因素助推縣域旅游
縣域旅游的火爆并非偶然。
“在當(dāng)下旅游方式越來越多元的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)一定會(huì)向以縣域?yàn)楹诵牡膮^(qū)域旅游發(fā)展，縣域旅游火起來是必然的?！敝袊?guó)社科院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問李明德對(duì)中新社國(guó)是直通車表示。
相較于傳統(tǒng)的大眾旅游目的地，人少景美、各具特色的縣城更具魅力，且性價(jià)比更高。隨著縣域景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的提升和住宿服務(wù)的優(yōu)化，越來越多追求個(gè)性化旅游體驗(yàn)的消費(fèi)者，更愿意選擇去探索縣城。
交通條件的大幅提升，是縣域旅游興起的重要前提。根據(jù)中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)高鐵將覆蓋98%的城區(qū)人口50萬以上城市，高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋率將持續(xù)提升。
李明德指出，政府推出的一系列利好舉措以及鄉(xiāng)村振興的政策方向，助推了縣域旅游的熱潮。2023年，商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，提出要打造鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等精品線路。很多縣城和中心城鎮(zhèn)找到了發(fā)展的新機(jī)遇。
“政策利好下，旅游業(yè)成為一些有條件、有資源縣城的重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，是縣城主動(dòng)、積極地探尋自我發(fā)展道路的體現(xiàn)?！崩蠲鞯抡f。
麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)超過66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將來自下沉市場(chǎng)。李明德認(rèn)為，縣域旅游將為縣域全面發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇、提供契機(jī)。
主持人｜ 陳澤云
來源｜ 綜合自國(guó)是直通車 川觀新聞 中國(guó)青年報(bào)
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