王者榮耀“自制官谷”，一邊被吐槽一邊熱銷

“不到20塊錢，我們冷門英雄廚也吃上官谷了”“做得像盜版，下次別出了好嗎”……電競(jìng)項(xiàng)目王者榮耀“自制官谷”面市以來(lái)，支持和反對(duì)的聲音都有。

近期，王者榮耀推出了“峽‘谷’制造局”活動(dòng)，玩家可以通過(guò)小程序自制谷子。自制和官谷其實(shí)是兩個(gè)帶有對(duì)抗屬性的概念，但在王者榮耀新推出的三款周邊產(chǎn)品上，二者實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。

“一邊被吐槽一邊熱銷?！弊鳛橥跽邩s耀玩家和周邊愛(ài)好者，趙飛飛這樣形容三款新周邊面臨的處境。

什么是谷子？

所謂官谷，是指由官方授權(quán)IP、制作、售賣的谷子。谷子一詞源于英文“Goods”的諧音 ，是動(dòng)漫、游戲及影視作品等周邊衍生品 的代稱。常見(jiàn)的谷子包括徽章、鑰匙扣、掛件、卡片、拍立得照片和玩偶等。許多年輕人通過(guò)吃谷，也就是收集谷子來(lái)表達(dá)對(duì)作品中角色的喜愛(ài)和支持。

近期，王者榮耀推出了“峽‘谷’制造局”活動(dòng)，玩家可以通過(guò)小程序自制色紙、馬口鐵徽章和亞克力郵票掛件。其中，色紙定價(jià)19.9元，另外兩款定價(jià)均為15元。雖然商品頁(yè)寫著滿99包郵，但實(shí)際上，一件就能免郵下單。

DIY是這批周邊的一大賣點(diǎn)。除了不知火舞、橘右京等無(wú)版權(quán)英雄和宮本武藏的霸王丸、雅典娜的神奇女俠等無(wú)版權(quán)或者版權(quán)到期的皮膚外，其他英雄皮膚海報(bào)均可用來(lái)制作周邊，花紋燙色、包邊、珠鏈等元素也都能自選。以亞克力郵票掛件為例，定制第一步是選擇花紋燙色和珠鏈顏色，之后可以依次選擇英雄皮膚海報(bào)、邊框和花紋，完成制作。

入手前，趙飛飛在網(wǎng)上先做了些功課。經(jīng)過(guò)一番考慮，她下單了瀾逐花歸海皮膚的馬口鐵徽章試水，這是她最喜歡的選手羅思源的FMVP皮膚?！拔覀冝r(nóng)民就是要吃谷的?！?/p>

這就是官谷嗎？

在小紅書(shū)搜索“王者榮耀谷子”，顯示有近五千條筆記。依托數(shù)量龐大且消費(fèi)能力強(qiáng)的玩家群體，王者榮耀周邊討論度高，賣得也不錯(cuò)。

很多人熱衷于制作“隱藏款”，在柄圖選取上下功夫。比如，截取裴擒虎擒濤扼浪皮膚里的桑啟、孫悟空大圣娶親里的紅心眼豬八戒、夢(mèng)奇美夢(mèng)成真里的孫臏、劉禪天才門將里的馬可波羅……用“邊角料”別出心裁地制作出有意思的周邊。

“最讓人無(wú)法拒絕的是可以自己選圖，而且還是官谷。很多官谷之所以能炒出高價(jià)，無(wú)非就是限定、絕版，小王這波不限時(shí)不限量就挺好的。”趙飛飛說(shuō)，以前她也買過(guò)原神的官谷和同人谷，但都是固定的圖案。她提的同人谷也是谷子的一種，不同于官谷，同人谷由粉絲制圖，再自行印刷和制作。

除了分享帖，小紅書(shū)筆記中還有相當(dāng)一部分內(nèi)容是對(duì)王者官谷的吐槽。其中，既有來(lái)自非王者榮耀玩家的質(zhì)疑，比如“誰(shuí)會(huì)買王者的谷子”這樣的聲音，也有買家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不滿，主要集中在圖案糊和有色差這兩個(gè)問(wèn)題上。

有買家曬出自己收到的小喬時(shí)之魔女徽章，并吐槽說(shuō)，撕掉膜后仍然感覺(jué)顏色太淺，而且圖案也不如在小程序上預(yù)覽時(shí)那么清晰。她發(fā)文詢問(wèn)：“這就是官谷嗎？大家有沒(méi)有買的，想看看對(duì)比?！痹u(píng)論區(qū)有人回復(fù)：估計(jì)你這個(gè)谷分配的廠家品質(zhì)不太好。

品控差是因?yàn)橛唵翁啵?/p>

社交平臺(tái)上有買家猜測(cè)，是不是因?yàn)橛唵翁?，廠家趕工導(dǎo)致出現(xiàn)了品控問(wèn)題。

小程序購(gòu)買頁(yè)也設(shè)置了提醒內(nèi)容，稱由于商品異?；馃?，下單時(shí)可能出現(xiàn)商品無(wú)法正常顯示的問(wèn)題，屆時(shí)需要進(jìn)入系統(tǒng)重新制作?！百?gòu)物車接口異常，請(qǐng)稍后再試?！壁w飛飛下單時(shí)，手機(jī)就多次彈出這樣的提醒。“不知道什么原因，也可能是因?yàn)槲揖W(wǎng)不太好。有點(diǎn)煩人，得一遍遍重做?！?/p>

張薯在上海從事授權(quán)IP自研官谷市場(chǎng)營(yíng)銷工作，據(jù)他介紹，市場(chǎng)上大多數(shù)周邊產(chǎn)品售賣分為預(yù)售和現(xiàn)貨兩個(gè)階段。預(yù)售期會(huì)大概估量，以此為依據(jù)備貨。這樣就不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)貨太多，最后賣不完的情況。

按照張薯的經(jīng)驗(yàn)，大量訂單涌入一般發(fā)生在產(chǎn)品剛發(fā)布的預(yù)售期，這時(shí)，只需調(diào)整后期訂量就行了。如果數(shù)量實(shí)在太多，他們會(huì)先和供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)出貨時(shí)間。因?yàn)轭A(yù)售的發(fā)貨時(shí)長(zhǎng)往往在90天、120天、180天左右，只要拖時(shí)間，總能生產(chǎn)出足夠數(shù)量的產(chǎn)品。

王者榮耀三款周邊都是下單10天內(nèi)發(fā)貨，張薯說(shuō)，色紙、亞克力掛件和徽章的制作工期特別短，發(fā)貨時(shí)間如果安排一到兩周和預(yù)售沒(méi)什么差別?！皯?yīng)該不存在趕工的問(wèn)題，糊和色差可能是因?yàn)樵?huà)和制作工藝不適配。其實(shí)，像徽章這種周邊制作很看機(jī)器質(zhì)量，機(jī)器好能解決很多問(wèn)題?！?/p>