本文來自時(shí)代周報(bào)。作者：郭鵬。
近日，白酒企業(yè)頻出高管人事變動(dòng)事件。10月8日，五糧液發(fā)布公告，公司董事會(huì)聘任華濤為公司總經(jīng)理，蔣文格不再擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)。
10月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告表示，近日收到公司副總裁王維龍的書面辭職報(bào)告，王維龍因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司副總裁職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
上述幾項(xiàng)人事任免有一個(gè)共同點(diǎn)：蔣文格、王維龍等均未能完成一個(gè)完整任期。2022年5月，蔣文格被聘任為五糧液總經(jīng)理，任期三年。2023年9月，王維龍被聘任為舍得酒業(yè)副總裁，任期三年。由此計(jì)算，蔣文格本應(yīng)還有一年任期，王維龍更是只上任一年有余。
白酒企業(yè)更換高管背后，企業(yè)業(yè)績又有怎樣的變化？舍得酒業(yè)在不到一年的時(shí)間，更換兩名高管。2023年12月，舍得酒業(yè)更換董事長，倪強(qiáng)辭任，蒲吉洲擔(dān)任公司新董事長。
然而新任董事長沒能讓公司業(yè)績止跌。據(jù)其2024年半年報(bào)，舍得酒業(yè)營收和凈利潤雙降，降幅分別為7.28%和35.73%。這是舍得酒業(yè)2021年以來，首次在半年報(bào)中錄得營收、凈利潤雙降。
與舍得酒業(yè)一樣，面對(duì)業(yè)績下滑，今年以來，酒鬼酒等多家上市酒企對(duì)管理層進(jìn)行更換。不過，白酒企業(yè)新高管們面對(duì)的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。如何吸引年輕人成為消費(fèi)者、如何應(yīng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格下跌、如何面對(duì)庫存高啟問題，都是新任高管們需要面對(duì)的一座又一座大山。
人事變動(dòng)背后的業(yè)績壓力
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，如果從2023年末開始統(tǒng)計(jì)，約有10家白酒上市企業(yè)進(jìn)行高管變更。
今年2月，高峰出任酒鬼酒董事長。高峰來自酒鬼酒控股股東中糧集團(tuán)，在中糧集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)多家公司有過任職經(jīng)歷。在來到酒鬼酒前，他擔(dān)任中糧酒業(yè)投資有限公司董事長職務(wù)。
今年5月，李秋生辭去順鑫農(nóng)業(yè)總經(jīng)理職務(wù)。7月，該公司聘任康濤為公司總經(jīng)理。雖然康濤出自于順鑫農(nóng)業(yè)內(nèi)部，但隸屬于順鑫農(nóng)業(yè)投資板塊，曾任北京順鑫福通大數(shù)據(jù)集團(tuán)有限公司副經(jīng)理。北京順鑫福通大數(shù)據(jù)集團(tuán)有限公司由順鑫農(nóng)業(yè)控股股東順鑫集團(tuán)100%控股。
除上述“外援”，內(nèi)部提拔案例也不在少數(shù)。今年2月，山西汾酒任命的兩位副總經(jīng)理李沛潔、張永踴，都曾擔(dān)任過公司總經(jīng)理助理職務(wù)，二人均是山西汾酒內(nèi)部成長起來的員工。
2023年11月，范曉路、陳太松、張學(xué)謙、宋志敏被任命為洋河股份副總裁，四人均為洋河內(nèi)部出身。今年2月和8月，伊力特也任命新總經(jīng)理李強(qiáng)和副總經(jīng)理李洪超，二人也是從伊力特內(nèi)部被提拔。
人事變更背后，企業(yè)面臨業(yè)績疲軟的現(xiàn)狀。據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)2024年半年報(bào)，公司當(dāng)期營收56.87億元，同比下降8.45%。同時(shí)，該公司核心大單品42度500ml牛欄山陳釀酒銷量依舊未能回暖，銷售量同比下降4.45%。
牛欄山主推的新品金標(biāo)陳釀銷售也未能挑起大梁。據(jù)其2024年半年報(bào)，42.3 度 500ml 牛欄山陳釀白酒銷售量同比下降46.38%。
高管變更，或是企業(yè)試圖改變現(xiàn)狀的手段之一。2023年5月，洋河股份董事長張聯(lián)東在股東大會(huì)上提出，“每年15%的增長速度并不夠，我們每年的增長需要不低于18.5%，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)從二次創(chuàng)業(yè)到二次騰飛再到二次跨越?！?/p>
但2023年該公司營收僅同比增長10.04%，2023年底，洋河股份一舉提拔四名副總裁。此后洋河的業(yè)績?cè)鏊傥匆娖鹕?，?jù)其2024年半年報(bào)，該公司營收228.8億元，同比上漲4.58%，凈利潤79.47億元，同比僅微漲1.08%，半年報(bào)的營收和凈利潤增幅均為2021年來的最低值。
2022年6月，時(shí)任酒鬼酒董事長王浩在2021年股東大會(huì)上表示，“按照我們既定的策略下去，未來100億銷售收入絕不是夢(mèng)?！?/p>
2023年，酒鬼酒營收和凈利潤分別同比下降30.14%、47.77%。這是2015年以來，酒鬼酒營收和凈利潤首次雙降。業(yè)績大降后，王浩離任董事長職位。據(jù)Wind，自2018年3月起，王浩擔(dān)任酒鬼酒董事長6年之久，是該公司上市以來任職時(shí)間最久的董事長。
雖然更換了董事長，但公司業(yè)績?nèi)晕?。?jù)其2024年半年報(bào)，該公司營收9.94億元，同比下降35.50%，凈利潤1.21億元，同比下降71.32%。
高管們直面未來壓力
在行業(yè)尚未回暖的當(dāng)下，白酒企業(yè)的新高管們面對(duì)的挑戰(zhàn)尤為突出。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國白酒行業(yè)完成銷售收入7563億元，同比增加9.7%；實(shí)現(xiàn)利潤總額2328億元，同比增長7.5%。其中，利潤增速在近五年內(nèi)首次降至10%以內(nèi)。
利潤下降，白酒企業(yè)數(shù)量也在減少。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年-2022年，規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量分別為1593家、1445家、1176家、1040家、965家及963家。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)《2024中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》表示，2024年復(fù)蘇態(tài)勢(shì)較弱，存量競(jìng)爭(zhēng)下80%企業(yè)表示市場(chǎng)有所遇冷，消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、寬度競(jìng)爭(zhēng)已成事實(shí)。
沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)樓磊向時(shí)代周報(bào)記者表示，目前白酒的消費(fèi)客群和場(chǎng)景正在經(jīng)歷變化，傳統(tǒng)的商務(wù)宴請(qǐng)和50/60年代消費(fèi)者占比下降，年輕一代消費(fèi)者占比上升，如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位、銷售策略等方面贏得年輕消費(fèi)者，成為行業(yè)主題。
此外，樓磊還表示，價(jià)格波動(dòng)是目前白酒行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。高價(jià)酒正在遭遇挑戰(zhàn)，白酒企業(yè)如何守住自己的價(jià)格帶，如何平衡不同子品牌和產(chǎn)品之間的價(jià)格、平衡品牌和售價(jià)之間的關(guān)系，都是企業(yè)需要應(yīng)對(duì)的問題。
近幾個(gè)月，飛天茅臺(tái)出現(xiàn)了罕見的價(jià)格下跌行情。今年618期間，飛天茅臺(tái)最低價(jià)格為2080元/瓶，此后，貴州茅臺(tái)出臺(tái)多項(xiàng)穩(wěn)價(jià)措施。
然而在白酒銷售傳統(tǒng)旺季中秋、國慶期間，飛天茅臺(tái)價(jià)格再次下跌。十一期間，一位在北京市場(chǎng)回收茅臺(tái)的商家向時(shí)代周報(bào)記者表示，這期間2023年的飛天茅臺(tái)回收成交價(jià)只有1900元/瓶。
市場(chǎng)變冷也導(dǎo)致白酒企業(yè)存貨增長。Choice數(shù)據(jù)顯示，21家白酒上市公司2024年上半年存貨合計(jì)規(guī)模1574.7億元，而上年同期為1427.7億元，同比增長10.29%。
截至2024年6月底，舍得酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊的存貨規(guī)模分別為48.58億元、16.42億元、29.94億元。而截至2023年12月底，這三家企業(yè)存貨規(guī)模分別為44.24億元、15.57億元、24.52億元。
樓磊表示，庫存壓力是一個(gè)老生常談的問題，但從白酒上市企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，庫存壓力上升較為明顯。庫存壓力也傳導(dǎo)到了價(jià)格端，“為了去庫存就要降價(jià)，但是降價(jià)會(huì)遇到來自經(jīng)銷商的壓力，同時(shí)可能對(duì)品牌產(chǎn)生一定負(fù)面影響?！彼硎?，雖然白酒發(fā)展歷史上經(jīng)歷過幾次周期性挑戰(zhàn)，但這一次怎樣能平穩(wěn)、有效地去庫存，是各個(gè)白酒企業(yè)面臨的又一次重大挑戰(zhàn)。
雖然白酒行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但《報(bào)告》認(rèn)為白酒行業(yè)依然維持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)，并預(yù)測(cè)2024年白酒行業(yè)總銷售額將達(dá)到8000億元，同比增長10%左右。
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