內(nèi)容介紹：
本書是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時也是開創(chuàng)和奠基之作，《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》的理論觀點(diǎn)均生發(fā)于此。
我們?yōu)槭裁葱枰哑放谱鳛橐环N資產(chǎn)？對于顧客來說，品牌意味著信息和信任，它向顧客傳遞一定的信息，方便顧客做出購買決策；對于背后的組織來說，品牌意味著高效和價(jià)值，它是一種綿延不息的競爭優(yōu)勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資產(chǎn)，為顧客和組織雙方創(chuàng)造了不可替代的價(jià)值。
本書對寶潔象牙皂、日產(chǎn)、多芬、李維斯、雅馬哈、派克等品牌進(jìn)行了深入細(xì)致的研究，以非凡的智慧闡明了品牌資產(chǎn)的定義，使讀者能夠更清楚地了解品牌資產(chǎn)如何創(chuàng)造價(jià)值。書中提煉出品牌資產(chǎn)的五種基本資產(chǎn)，運(yùn)用典型案例，具體說明了如何通過依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。
