第九章 企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略-下

第九章

產(chǎn)品：能夠提供給市場滿足需要和欲望的任何東西

產(chǎn)品層次（菲利普·科特勒）：核心產(chǎn)品（最本質(zhì)的功能）/形式產(chǎn)品（品質(zhì)、式樣、特色、包裝）/期望產(chǎn)品（一整套屬性，附加的功能）/延伸產(chǎn)品（信貸、送貨、培訓(xùn)、安裝）/潛在產(chǎn)品（未來可能增加和改變）

產(chǎn)品要素：有形要素（數(shù)量、品種、品質(zhì)、花色、包裝）/無形要素（安裝、調(diào)試、培訓(xùn)、咨詢、維修、送貨）

產(chǎn)品戰(zhàn)略：企業(yè)為了生產(chǎn)某種產(chǎn)品或生產(chǎn)多種產(chǎn)品來滿足市場的需要，同時來實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)而實行得長遠化的謀劃和方略

作用：有助于提高企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略決策水平/有利于增強企業(yè)的生命力/有利于提高企業(yè)和社會的經(jīng)濟效益

產(chǎn)品戰(zhàn)略的選擇方法：產(chǎn)品壽命周期法；產(chǎn)品組合優(yōu)化法

產(chǎn)品壽命周期：產(chǎn)品從投入開發(fā)，投入生產(chǎn)到投入市場，經(jīng)過了成長，發(fā)展，成熟等一些列的過程最終被新產(chǎn)品取代的一整個周期

投入期：以新領(lǐng)先，新品完善，新品形象

成長期：新品擴張，新品名牌

成熟期：改革或改進戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)低價，產(chǎn)品差異化

衰退期：集中投放，收縮戰(zhàn)略，減產(chǎn)、淘汰戰(zhàn)略

產(chǎn)品組合優(yōu)化戰(zhàn)略：根據(jù)產(chǎn)品組合的方法，對所有產(chǎn)品做出組合和評估，做出產(chǎn)品優(yōu)化的規(guī)劃與謀略

廣度：產(chǎn)品線的數(shù)量

長度：產(chǎn)品品種的平均數(shù)，產(chǎn)品品種數(shù)量/產(chǎn)品線的數(shù)量

深度：花色，規(guī)格

密度：所有產(chǎn)品相關(guān)程度

PPM技術(shù) -- 9象限

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略：社會產(chǎn)品各個組成部分所占的比重和相互關(guān)系的總和

類型：產(chǎn)品方向結(jié)構(gòu)的優(yōu)化/用途/技術(shù)/檔次/材質(zhì)/序列

產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：在現(xiàn)有市場上通過改良現(xiàn)有產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品來擴大銷售量的戰(zhàn)略

層次：產(chǎn)品戰(zhàn)略愿景/產(chǎn)品平臺/產(chǎn)品線/產(chǎn)品開發(fā)項目

類型：

按新穎程度劃分：全新型/換代型/改進型

按產(chǎn)品開發(fā)新的范圍和水平：地區(qū)級/國家級/國際區(qū)域級/世界級

按產(chǎn)品開發(fā)方向：功能化/規(guī)格化/精密化/節(jié)能化/特色化

開發(fā)主體主動性: 領(lǐng)先型/追隨型

影響因素：技術(shù)可行性/成本投入能力/經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)能力/市場可行性

產(chǎn)品質(zhì)量：產(chǎn)品的使用價值，是產(chǎn)品適合一定用途，滿足用戶和消費者在生產(chǎn)、工作、生活上的一定需要所具有的性質(zhì)

特征：性能/壽命/可靠性/安全性/經(jīng)濟性

產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略：企業(yè)為設(shè)計和生產(chǎn)顧客所需要的質(zhì)量特性，達到顧客要求的質(zhì)量水平，滿足其需要而做出的長遠性的謀劃與方略

作用：企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要內(nèi)容/推動企業(yè)技術(shù)進步/推動企業(yè)智力開發(fā)戰(zhàn)略/帶動企業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略/推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略

質(zhì)量戰(zhàn)略的類型：產(chǎn)品性能戰(zhàn)略（高性能/適中性能/合格性能）、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（國家/國際/國外先進/目標(biāo)市場國/競爭質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)/用戶滿意）

質(zhì)量等級戰(zhàn)略：優(yōu)秀/良好/一般/可用

質(zhì)量年代水平戰(zhàn)略：按照年代

產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略的影響因素：性能/特征/可靠性/一致性/耐用性/可修復(fù)性/外觀/被感知性

產(chǎn)品戰(zhàn)略決策的考慮因素：未來的發(fā)展前途/收益性/競爭性/資源條件/技術(shù)條件/商品化程度/銷售可能性/國家法律法規(guī)與政策的要求