入門篇：什么是券商研報？

【文稿：】

雖然炒股的人很多，但是真正具備專業(yè)水平的人卻很少，炒股又是一件專業(yè)性很強(qiáng)的工作，所以小散戶們總是希望能看到“專家”們的分析內(nèi)容，想借鑒一下他們的投資思路，這個時候“券商研報”就是不錯的選擇。

一些大型券商都有自己的研究所，研究所里有研究員，當(dāng)然、你也可以管他們叫做分析師，研究員寫的研究報告就叫研報。他們研究的內(nèi)容無非就是證券市場，把他們研究后的結(jié)果寫成報告，然后通過各個渠道發(fā)布。簡單來講：這些研究報告就是他們的商品，賣的也正是這些研究結(jié)果。

研究員研究的內(nèi)容有這么幾點：分別是公司、行業(yè)、投資策略和宏觀市場。他們會研究每個公司，研究各個行業(yè)，還會研究宏觀市場的變化，同時也會給出自己專業(yè)的投資策略。每個研究員都有不同的風(fēng)格，有些人擅長分析地產(chǎn)行業(yè)，有些人擅長分析零售業(yè)等等，他們會把自己分析研究后的結(jié)果寫成報告，供市場的投資者參考。

不過很多散戶表示看了券商研報也沒啥用，認(rèn)為對自己炒股沒有任何幫助，這主要是因為多數(shù)人根本就看不懂...很多人對炒股本身都有著錯誤的認(rèn)知，他又怎么可能看懂專業(yè)性強(qiáng)的研究報告呢？新聞聯(lián)播都看不下去，看研報想必等同于看天書一樣枯燥。研報內(nèi)容都是從基本面出發(fā)，結(jié)合大量的數(shù)據(jù)和調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出一個行業(yè)或公司的潛在價值，不是某些人想像的分析k線走勢圖....我曾經(jīng)一再強(qiáng)調(diào)：技術(shù)分析是最簡單也是最幼稚的。大家覺得基金經(jīng)理平時是如何炒股的呢？是不是面對幾十臺電腦研究每個k線圖呢？事實恰恰相反，他們每天都要都在看這種研報，借鑒研報的內(nèi)容來輔佐自己做出更科學(xué)的判斷，而不是盯著k線，盯著指標(biāo)去研究....

券商研報很有價值，雖然不會直接告訴你賺錢的方法，但是作為專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)的研究員，他的內(nèi)容都是在可靠的數(shù)據(jù)和實地調(diào)研后得出的結(jié)論，而這些是普通投資者根本無法做到的，你能做到實地調(diào)研各個公司嗎？你有團(tuán)隊和機(jī)構(gòu)在背后為你梳理大量的數(shù)據(jù)嗎？普通人當(dāng)然做不到，別說普通人、一些機(jī)構(gòu)投資者也做不到，所以很多機(jī)構(gòu)投資者都會大量閱讀券商研報、比如基金公司。很多基金公司都會訂閱券商的研報，看研報就像學(xué)生讀書一樣日常。

基金公司作為機(jī)構(gòu)投資者，他們炒股也需要通過券商“開戶”，專業(yè)點講叫做開通機(jī)構(gòu)席位，券商當(dāng)然不想放過這些機(jī)構(gòu)大客戶，所以研報的質(zhì)量也是他們吸引這些機(jī)構(gòu)客戶的籌碼，很多像基金公司這樣的機(jī)構(gòu)投資者，也會因為某些券商研報質(zhì)量高而選擇在該券商開通席位，由此也可見券商研報的商業(yè)價值。那么問題來了：普通人也能看到券商研報嗎？研報又如何參考呢？關(guān)于這些咱們下期再聊。

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