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2021年6月，隨著抖音宣布上線網(wǎng)頁版，作為短視頻界兩大巨頭的抖快都正式入駐電腦端。有業(yè)界人士也表示，PC端將再燃戰(zhàn)火，存量競爭新階段即將打響了！
一、抖快推出網(wǎng)頁版向外發(fā)出什么信號？
2021年3月，抖音月活數(shù)據(jù)兩站共6.1-6.2億，使用時長方面，主站大約100min，極速版70-75min。相比去年6月，抖音月活只實現(xiàn)了不到2000萬的微弱增長。用戶增長、時長增長乏力的苗頭已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，移動端競爭白熱化，為了場景的延伸，pc端成了各大平臺布局的重點。抖音、快手更是也瞅準新風向，上線網(wǎng)頁版，重新尋找增量新入口。
1. 占領中長視頻賽道，在占據(jù)短視頻用戶時長基礎上，繼續(xù)占據(jù)用戶注意，拉長用戶視頻使用時長
其實，從之前抖音、快手發(fā)布的用戶使用峰值不難看出，中午12點，晚高峰時19-21，在上班族午休、下班時間點，是使用的高峰期。但是，在很長一段時間的上班期，抖音的流量則顯得較為平緩。抖音、快手上線網(wǎng)頁端，其實也是在進一步爭奪用戶的使用時長。
2. 弱推薦開始強化搜索功能，開拓搜索引擎市場
抖音上入駐了各行各業(yè)的大佬，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也比較多。而且不少人也喜歡去抖音上搜索一些對自己有用的干貨、教程。因此，強化搜索功能、加強搜索商業(yè)化模式，對于后續(xù)的企業(yè)宣傳投放很有必要。尤其是搜索也是一直被公認的商業(yè)化模式，搜索feed流插入廣告，熱搜榜也是一個很大的廣告位。此次強化搜索功能，對于后續(xù)拓展搜索市場有積極作用。
二、深入剖析網(wǎng)頁版功能特點
下方是快手和抖音網(wǎng)頁版首頁，我們可以看到：
抖音網(wǎng)頁特點：
1. 首頁推薦多是一分鐘以上橫版視頻；
2. 推薦頁多是橫豎版視頻穿插進行；搜索頁的位置更加顯眼。
3. 取消了熱搜榜、品牌榜、音樂榜等，增加了娛樂、知識、二次元、游戲、美食、體育、時尚、音樂等8大板，可直接進入相應社區(qū)內(nèi)。其他類型視頻需要進行頂部搜索。
4. 支持倍速觀看、拖拽進度條、懸浮小窗、音量調(diào)節(jié)、全屏觀看，點贊視頻、查看評論和暫停等，還支持在網(wǎng)頁端發(fā)布視頻，暫不支持發(fā)表評論。分享時需要手機掃碼或者復制口令進行分享。
總得來說，抖音網(wǎng)頁版相對更加簡易。對于一個網(wǎng)頁來說，既沒有banner也沒有輪播更沒有廣告。目前只要的特點就是：橫版視頻為主流、強化搜索欄、視頻增加興趣分區(qū)。
快手網(wǎng)頁版：
快手網(wǎng)頁版相對于抖音網(wǎng)頁版，整體布局和設計會更加的舒服且完善（個人認為）。
1. 保留了快手上的熱搜榜單，首頁推薦還是以豎版短視頻為主，體驗度上與移動端相似；
2. 分類不再是按照內(nèi)容而是按照形式進行劃分，短視頻、直播、小劇場、電影、AcFun等，每個版塊對應一個跳轉(zhuǎn)頁面，里面內(nèi)容按熱度排序。
3. 頁面上設置了上下按鈕，既可自動播放也可手動點擊，與抖音不同的是，快手支持網(wǎng)頁端評論、點贊，也不支持直接轉(zhuǎn)發(fā)微信，需要手機掃碼或者復制地址鏈接手動轉(zhuǎn)發(fā)。
三、網(wǎng)頁版背后蘊藏著幾大機會點，多元化布局搶占先機
1. 需主打知識、科普類內(nèi)容或成網(wǎng)頁版新藍海，網(wǎng)羅高質(zhì)量群體
我們前面也提到了，無論是抖音還是快手網(wǎng)頁版，都已經(jīng)開始向中長視頻進攻。而當前說到中長視頻，除了老牌的愛奇藝、優(yōu)酷，B站可謂是后來者居上并且逐漸處于上風。截止到今年5月份，有超過7800萬用戶在b站上學習，占了月活到35%，從社科人文歷史到科學科普乃至健康領域，b站上的泛知識類視頻廣受用戶歡迎，而且在中國985、211大學生里面，b站的滲透率達到了82%，如此高質(zhì)量的用戶，相信抖音一定想要通過網(wǎng)頁版牢牢吸一波這批質(zhì)量人群。
因此，在中長視頻這方面，知識類、科普類將成為網(wǎng)頁版新藍海。尤其從變現(xiàn)角度看，這類博主的變現(xiàn)方式更多的選擇知識付費，賣課程，或者開直播課等等。這種學習的場景也明顯是電腦端更加合適。
尤其從網(wǎng)頁版將“知識”放的位置僅次于娛樂，可想而知其對教育、科普類知識的重視度。在知識專欄中，排在前列的賬號視頻會以合集的形式出現(xiàn)，更適合想要進行系列學習的用戶，用戶粘性會更高。
2. 主打游戲直播和宣發(fā)
游戲類是一大類，尤其是游戲直播可以說用戶群很龐大，尤其是那些炫酷的網(wǎng)游、3a大作，是非常不適合在手機端觀看的。如果抖音順著網(wǎng)頁版，開通了網(wǎng)頁端直播，那么網(wǎng)絡游戲直播將會非常熱門，想想靠網(wǎng)絡游戲直播大火的虎牙和斗魚就知道了。尤其是近兩年字節(jié)跳動也是購買了不少的游戲，其實也是看重了其廣闊的市場，尤其是也在引進一些游戲主播和電競主播，因此，如果想做游戲視頻/主播，可以提前在抖音開始布局了，這邊的流量，肯定不會比其他游戲直播平臺差。當然，像一些游戲開發(fā)者在抖音進行宣發(fā)，也是一大流量宣傳點。
3. 加大抖音seo投放，優(yōu)化seo且與內(nèi)容運營相結(jié)合，打通流量閉環(huán)
如何讓你的網(wǎng)頁端視頻更靠前？
1）增加關鍵詞密度
提升搜索排名的關鍵點就是關鍵詞，這個關鍵詞不僅包含在標題中，還包含賬號、視頻內(nèi)容、標簽、背景音樂以及字幕。因此，在視頻內(nèi)容中加強主題關鍵詞的信息密度，系統(tǒng)識別出來的幾率會更大。
比如我們在搜索框中輸入了“穿搭”，除了標題中帶有“穿搭”的，像一些在標簽、賬號名字中有相關信息，排名都十分靠前。像“小個子切糕教穿搭”，17秒的視頻點贊24.4W，還是一個月前的視頻。標簽中出現(xiàn)一次“穿搭技巧”、17S內(nèi)容中出現(xiàn)2次“穿搭技巧”，賬號名稱中又帶有“穿搭”，可以說密度十分高了。當然關鍵詞是要與內(nèi)容足夠匹配的，如果是為了說而說，效果可能適得其反。
所以，在起賬號名稱時，建議是所以一般來說賬號名稱的起名規(guī)則是個人IP+視頻內(nèi)容。話題名稱規(guī)則是：相關詞/相關詞+維度，可以從關鍵詞分析中找到熱度較高的話題。
2）細化標題與內(nèi)容來獲取更高的搜索排名
通過細化標題與內(nèi)容來獲取更高的搜索排名，也就是讓視頻進入更細分的垂類，匹配更精準的用戶群。例如搜索“秋季 穿搭”與“秋季穿搭 優(yōu)*庫”。
通過搜索結(jié)果也可以看到，當我們搜索的詞是“秋季+穿搭”，搜索靠前的視頻點贊量平均幾十萬到幾萬，而細化內(nèi)容與標題后搜索靠前的視頻點贊僅幾萬到幾十。如果我們的內(nèi)容質(zhì)量難以在大類中脫穎而出，可以嘗試細化內(nèi)容，創(chuàng)作更細分的內(nèi)容以提升搜索排名。
3）保持更新頻次
當然，除了保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保證可以長期占據(jù)搜索位外，我們還要重視其“時間熱度”。當我們進入搜索篩選框會發(fā)現(xiàn)，除去綜合排序和發(fā)布時間，在5個條件中4個與發(fā)布時間有關，尤其是是最新發(fā)布與一天內(nèi)，這也反映出平臺對于新視頻的扶持。建議視頻發(fā)布頻次保持在一周3-5更，繼續(xù)搶占流量位。
Tips：抖音高熱度關鍵詞如何搜索？建議可以去抖音的官方工具-巨量算數(shù)中搜索。在百度網(wǎng)頁中輸入“巨量算數(shù)官網(wǎng)”，登錄后“點擊進入算法指數(shù)”，在搜索框中輸入關鍵詞，如“穿搭”
結(jié)果頁內(nèi)會出現(xiàn)“穿搭”在抖音上的熱度，以及其關聯(lián)詞的分析： 以及搜索的人群畫像。有效助力企業(yè)精準人群畫像、拓展更多流量熱詞，高曝光的同時對精準用戶定位提供助力。
四、關于網(wǎng)頁版的一些操作，你了解嗎？
網(wǎng)頁版畢竟問世不久，很多用戶對于其操作還不熟悉，小編也歸納了幾個大家常用的操作，分享給大家。
1. 如何下載我喜歡的視頻？
抖音網(wǎng)頁版保存視頻方法如下：抖音短視頻里面沒有直接為我們提供下載按鈕，所以想要下載的用戶可以參考此種方法。
第一步：進入網(wǎng)頁版主頁，點擊要下載的視頻。
第二步：按F12快捷鍵，或者在瀏覽器右上角點擊三橫線找到工具選擇開發(fā)者工具。（QQ瀏覽器為例）
第三步：點擊左上角的“點擊按鈕”，然后選擇上方的視頻，下方會顯示出代碼。
第四步：在鏈接處點擊鼠標右鍵，選擇openinnewtab。
第五步：在新開的頁面中點擊右下角的三點標志，然后點擊下載即可。
2. 如何在網(wǎng)頁端取關我不喜歡的作者？
在網(wǎng)頁版如何取消關注呢？很多小伙伴表示找不到路徑。那今天小編就簡單教你一招，看完立馬試一試。第一步：點擊右上角的“創(chuàng)作者服務”，第二步：從左側(cè)找到“互動管理”，點擊菜單下的【關注管理】；第三步：打開關注列表之后，在右側(cè)找到需要取消關注的用戶，如果是抖音火山版用戶，暫不支持網(wǎng)頁版進行操作。第四步：點擊【取消關注】按鈕后，在彈出的窗口選擇【確認】即可取消關注。
總得來說，短視頻平臺爭相入駐PC端進而搶占中長視頻賽道已經(jīng)成為一大趨勢，存量競爭新階段已經(jīng)打響，企業(yè)想要脫穎而出，就需要與時俱進，及時洞察新機遇進而快速采取行動，搶占先機！
感謝您的認真聆聽，我們下期見。
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