德魯克在 1993 年撰寫的 《動蕩時代的管理》 中指出, 從 “一戰(zhàn)” 以前到今天, 我們的消費(fèi)市場經(jīng)過多次重整, 從最開始的 “分散市場” 到第一次世界大戰(zhàn)之后的 “統(tǒng)一市場”; 再到前文中通用汽車崛起所依賴的按“經(jīng)濟(jì)收入” 劃分的消費(fèi)者市場; 之后是按 “生活方式” 劃分的消費(fèi)者市場; 當(dāng)前則是以 “人口動態(tài)” 來劃分的消費(fèi)者市場, 每種新概念都成就了一個巨大的市場空間 (可分為無數(shù)個利基市場)。 不過新的市場形成并不會立即取代原有的市場, 而是對原有市場進(jìn)行補(bǔ)充。哪家企業(yè)先找到新的利基市場, 并用 “創(chuàng)企四步走” 循序推進(jìn), 誰就能迅速崛起。
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