引言
2021年，火熱的新消費賽道，國潮、茶飲在下半年突然退潮，大量資本退出新消費賽道轉向了高科技和元宇宙，導致去年下半年倒了一大堆靠燒錢的品牌。2022年新消費賽道還有機會嗎？當然有，靠燒錢的品牌都已經(jīng)趟出一條道來了，他們倒下了我們當然還能上，當然我們要精耕細作，要盈利。
今年直通車會比去年便宜，因為去年很多人是靠燒錢做投放的，大家可以拭目以待。我們來看下今年某幾個還不錯的賽道，給大家做些推薦。
第一個是植物肉，在全球是非常高增長的賽道，它主導的是環(huán)保主義跟素食人士，有幾個代表品牌很不錯，一個叫做“植物教授”，是賣餃子，里面的肉都是素肉。還有一個叫做“星期零”，也是賣類似素肉產(chǎn)品的。
如果你有植物肉相關的賽道產(chǎn)品，是可以去的，包括植物奶。因為大家通過疫情越來越注重自己的身體健康或者想要降低攝入卡路里了。
第二個是戶外運動類的賽道，主要是集中在幾個新的運動場景，比如露營、槳板、飛盤、滑雪。如果你要去做這類產(chǎn)品，周邊也是一個不錯的賽道。代表品牌有一個叫做“Flipped Lab浮力實驗室”是做戶外用品的，比如運動衣服、褲子。
第三個是垂直類的美妝，講究的是你要去做更加細分的場景跟功能，根據(jù)現(xiàn)在淘寶的發(fā)展跟整體趨勢，一定是把一個大類目越拆越細小，做的足夠精才有機會。
比如有品牌專門做底妝的“Blank me”、做唇妝的“Into you”、做美瞳的“Moody”、“可糖”、“可啦啦”，還有專門做睫毛的叫做“MLEN DIARY米蘭日記”。
如果你要切向彩妝類目，就要找到非常細分市場。比如只做夜店唇膏完全就夠了，這叫做垂直類美妝，還有種叫人群垂直，比如就只做黑皮大學生這類人群的。
第四個是功能性零食，主打是健康好吃，比如腸道健康、睡眠健康、精神健康?，F(xiàn)在有很多產(chǎn)品里是帶益生菌的，比如東阿阿膠軟糖。
還有功能性飲料，比如外星人電解質(zhì)水。還有個非常有創(chuàng)意的產(chǎn)品叫“寧一寧的蜂蜜水”，如果你只是去買一瓶簡單的蜂蜜水沒有賣點，而這個品牌把蜂蜜跟水分離開，把蜂蜜裝在了瓶蓋里，只要一擰瓶蓋，就會看到蜂蜜直接流下去。還有去年一直火到現(xiàn)在的無糖飲料，比如元氣森林。
功能性飲料有很多的機會點，因為市面上很多傳統(tǒng)品牌太老了，年輕人覺得這是爸爸喝的飲料。比如紅牛、樂虎、東鵬特飲這類里帶有牛磺酸的，能提升醒腦的飲料，也是個非常好的賽道。
最后一個是功能性護膚，經(jīng)過這兩年的疫情，微商消失了95%，而微商最火的產(chǎn)品就是這些功能性護膚產(chǎn)品。那么微商沒有了，所以流出了大量的功能性護膚品市場。但這類產(chǎn)品并沒有那么好做，比如美白、抗衰老，這些不允許宣傳，你需要有資質(zhì)。
第二個，傳統(tǒng)添加被嚴管，政策收緊，你需要有一定的產(chǎn)品能力，懂新原料。所以這個賽道有很好的機會，但門檻很高。如果你是做以上幾類產(chǎn)品的，在2022年會是增長速度比較快的賽道。
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