安踏“色情”海報風(fēng)波：是有意為之、是無心之失？

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八萬:bawan127

發(fā)財(cái):sunfacai119

618，能不能就安安靜靜給消費(fèi)者讓個利，別整些幺蛾子？憑什么我花錢還花的這么鬧心呢？敢說敢bb，我是看了安踏618海報、一時有點(diǎn)恍惚的八萬。

一雙鞋，怎么拍出來更好看？安踏給出了一個新視角。前一陣兒，安踏在天貓平臺官方旗艦店的首頁位置，放置了一系列當(dāng)季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海報。其中有一張是仰拍，模特坐在地上，沖著鏡頭亮出粉色和橙色相間的鞋底。而問題，也恰恰出在了鞋底上。鞋是有“腰身兒”的，兩只腳并在一起之后、中間還露出了些縫隙，而透過這個縫隙恰好能看到女模特的大腿根。就是這張圖片，在網(wǎng)上引起了軒然大波。有人說根據(jù)攝影、構(gòu)圖視覺中心點(diǎn)原理，這張海報看著像拍鞋底，但其實(shí)人們注意力會受到鞋型的引導(dǎo)，一下子匯聚在女生大腿根部，是打色情擦邊球。眼看著618，安踏怎么能為吸引流量、為賺錢不擇手段呢？

由于爭議越來越多，安踏很快對海報進(jìn)行了下架處理，可卻沒有及時止住網(wǎng)上抵制購買的聲音，很多女性消費(fèi)者覺得受到了冒犯，“惡心”“再也不會買安踏家的鞋”，凡此種種評論頻頻在留言區(qū)刷屏。這個“受到大規(guī)模女性用戶的厭惡和抵制”，反倒讓我陷入了深度思考，安踏這是有意為之，還是無心之失？

很多人說這則廣告是成功的，廣而告之嘛，現(xiàn)在全網(wǎng)都知道了，打色情擦邊球也算起到了廣告的目的。這么說，也對也不對，廣告確實(shí)是為了廣而告之，但廣而告之的目的又是什么呢？2021年安踏廣告支出達(dá)61億之巨，純粹是為了花錢聽個響嗎？當(dāng)然不是，最終目的是為了賣產(chǎn)品、賺錢啊。我們來看涉嫌色情擦邊的這雙鞋，很明顯是一雙女鞋。女鞋的主要受眾群體是誰？是女生。一個賣給女生的產(chǎn)品，拿女生大腿根去打色情擦邊球，圖啥？女生被冒犯肯定不會買，男生覺得被挑逗他也不會自己買雙女鞋穿吧？或者他愿意給女朋友買，也是很小的一部分消費(fèi)群體，安踏會不會愚蠢到得罪大多數(shù)、取悅極少數(shù)，做一個疑似色情的廣告出來？在商言商，他不會拿自己的買賣開玩笑，從動機(jī)上說不通。

另外我們從圖片上看，大家如果在節(jié)目封面上看不清、也可以在網(wǎng)上自己搜來看看，拍廣告不管哪個角度，一定會拍很多張，但是不管你拍多少張，你想全面展示出鞋底，一定就是現(xiàn)在這個效果，鞋中間就是有縫、透過縫隙就是能看到大腿根，除非這個模特屁股長歪了，這是人身體構(gòu)造決定的。如果，女模特穿的是純黑色的短褲，也不會惹出這么大風(fēng)波，但恰恰是因?yàn)檎麖埡蠓凵闹骰{(diào)，模特穿了粉色的短褲，把大腿根或者我們說一些比較私密的部位凸顯出來了。而所謂凸顯，我說句實(shí)話，你不仔細(xì)盯著看，很難看出什么，照片也有前后虛實(shí)之分啊，鞋底看的清楚，腿看的清楚，什么大腿根都是拍的很虛，看不大清楚。你非說能看清，非要盯著人模特大腿根看，咱摸著良心問問，到底是誰惡心？

那么安踏負(fù)責(zé)宣傳的人一點(diǎn)兒毛病也沒有嗎？也有，他們錯就錯在忽略了，這世界上有很多、會把“停車坐愛楓林晚”拆成的人。有網(wǎng)友評價這起海報風(fēng)波，是“淫者見淫”，我覺得也有點(diǎn)過，不至于的。這件事兒總的說起來，算是營銷事故，看出問題的人多是誅心，拿不出實(shí)在證據(jù)、色情擦邊球一說有點(diǎn)牽強(qiáng)；安踏這邊在這種輿論形勢下，除了承認(rèn)自己物料選擇上有失誤、撤換海報之外，也確實(shí)沒有其他更好的選擇。倒是給所有其他的企業(yè)提個醒，網(wǎng)絡(luò)評價現(xiàn)在有明顯的極化現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)上能夠客觀理智公正去探討問題的公共空間也越來越逼仄，往往越是負(fù)面的、甚至歪曲事實(shí)的負(fù)面評價，越是能得到更好的傳播。對于營銷來講，不是“常在河邊走、哪有不濕鞋”了，而可能是常常會濕鞋，千萬前后考慮周到了，并隨時做好公共善后預(yù)案。敢說敢bb，我是覺得安踏沒有什么太大問題的八萬，我們明天再見，拜了個拜。