一名詞解釋題
（提出）
1972年，麥庫(kù)姆斯和肖發(fā)表論文《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》正式提出議程設(shè)置理論。
（主要觀點(diǎn)）
其認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。
（特點(diǎn)）議程設(shè)置理論的特點(diǎn)包括：
（1）將著眼點(diǎn)放在受眾的認(rèn)知層面；
（2）考察的是一段較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列報(bào)道活動(dòng)中所產(chǎn)生的中長(zhǎng)期的、宏觀的、綜合的社會(huì)效果；
（3）它暗示了一種媒介觀：傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。
（意義）
議程設(shè)置理論提出的意義在于，它是有限效果論向適度效果論的轉(zhuǎn)折，也是短期研究向長(zhǎng)期研究的轉(zhuǎn)折。
（局限性）
議程設(shè)置理論只強(qiáng)調(diào)了傳播媒介設(shè)置或形成議題的一面，而沒(méi)有涉及到反映社會(huì)議題的一面。
議程設(shè)置的三種機(jī)制
（1）“0/1”效果或“知覺(jué)模式”：大眾傳媒報(bào)道或不報(bào)道某個(gè)“議題”會(huì)影響到公眾對(duì)該“議題”的感知。
（2）“0/1/2”效果或者“顯著性模式”：即媒介對(duì)少數(shù)“議題”的突出強(qiáng)調(diào)，會(huì)引起公眾對(duì)這些議題的突出重視。
（3）“0/1/2……N”效果或“優(yōu)先順序模式”：傳媒對(duì)一系列“議題”按照一定的優(yōu)先順序所給予的不同程度的報(bào)道，會(huì)影響公眾對(duì)這些議題的重要性順序所做的判斷。
二簡(jiǎn)答題
簡(jiǎn)述議程設(shè)置理論的變遷。（北京體育大學(xué)2024）
議程設(shè)置理論由美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯和肖在1972年發(fā)表的論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》中提出。議程設(shè)置理論作為傳播學(xué)發(fā)展史上具有里程碑意義的理論，經(jīng)歷了議程設(shè)置、屬性議程設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置等多次變遷。
一、教堂山研究——議程設(shè)置理論的誕生
1972年，麥庫(kù)姆斯和肖發(fā)表了關(guān)于議程設(shè)置理論假設(shè)的第一項(xiàng)研究成果，他們?cè)?span>教堂山鎮(zhèn)有關(guān)總統(tǒng)競(jìng)選的研究中發(fā)現(xiàn)，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。
該理論著眼于受眾認(rèn)知層面的效果，考察的是大眾傳媒中長(zhǎng)期的、宏觀的社會(huì)效果，暗示傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。議程設(shè)置對(duì)擺脫有限效果論起到了重要的作用，解釋了大眾傳播過(guò)程背后的控制問(wèn)題。但它只強(qiáng)調(diào)了傳播媒介“設(shè)置”或形成議題的一面，而沒(méi)有涉及到反映社會(huì)議題的一面。
二、夏洛特研究——屬性議程設(shè)置理論
屬性議程設(shè)置是麥庫(kù)姆斯和肖在1997年提出的議程設(shè)置理論的第二層次，來(lái)自于1976年總統(tǒng)大選期間對(duì)議程關(guān)注對(duì)象的屬性的研究。該理論認(rèn)為大眾媒體報(bào)道的對(duì)象具有各種各樣的屬性，傳媒通過(guò)對(duì)特定的屬性進(jìn)行凸顯和淡化處理，將對(duì)象事物的主導(dǎo)屬性傳達(dá)給受眾，影響受眾對(duì)事物性質(zhì)的認(rèn)識(shí)判斷和觀點(diǎn)態(tài)度。
麥庫(kù)姆斯認(rèn)為，有關(guān)屬性議程設(shè)置的研究有一個(gè)核心命題，隨著時(shí)間推移，媒介議程中報(bào)道對(duì)象的顯著性會(huì)轉(zhuǎn)移到公眾議程上，也就是媒介不僅能成功地告訴人們?nèi)ハ胧裁?，而且能成功地告訴人們?nèi)绾稳ハ搿?/span>
三、議程設(shè)置理論的第三層——網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置
網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置是麥庫(kù)姆斯及其學(xué)生郭蕾于2011年提出的議程設(shè)置理論的第三層次。隨著技術(shù)的不斷更迭以及媒介生態(tài)的變化，議程設(shè)置理論受到了新的挑戰(zhàn)，該理論提出是為了解釋新聞業(yè)基于媒介融合和社交媒體而變得日益“網(wǎng)絡(luò)化”的時(shí)代，議程設(shè)置理論是如何繼續(xù)發(fā)揮其效用的。
其主要內(nèi)容是：影響公眾的不是單個(gè)的議題或?qū)傩裕且幌盗凶h題所組成的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)，新聞媒體不僅告訴我們“想什么”或者“怎么想”，還決定了我們?nèi)绾螌⒉煌男畔⑺槠?lián)系起來(lái)，從而建構(gòu)出對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知和判斷。
四、新媒體環(huán)境下的議程設(shè)置理論
議程設(shè)置理論在新媒體環(huán)境下也出現(xiàn)了一定變遷，新媒體環(huán)境以其開(kāi)放性和即時(shí)性等特點(diǎn)改變了議程設(shè)置的傳統(tǒng)模式。首先，議程設(shè)置的主體由傳統(tǒng)媒體泛化為廣大用戶，隨著生產(chǎn)傳播權(quán)的下放，受眾開(kāi)始參與到議程設(shè)置的過(guò)程中來(lái)；其次，議題的類型也呈現(xiàn)出多元化與個(gè)性化趨勢(shì)，大眾娛樂(lè)、體育競(jìng)技等類型的議題逐漸增多；最后，議題的變化頻次更加迅速與頻繁，議程設(shè)置的效果向暫態(tài)化轉(zhuǎn)變。
綜上，“議程設(shè)置”理論從考察大眾傳播在人們環(huán)境認(rèn)知過(guò)程中的作用入手，重新揭示了大眾傳媒的有力影響，為效果研究擺脫“有限論”的束縛發(fā)揮了重要的作用。新媒體時(shí)代下，議程設(shè)置理論也在不斷發(fā)展，情感議程設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置等理論創(chuàng)新不斷回應(yīng)人們對(duì)于議程設(shè)置理論的質(zhì)疑，因此我們應(yīng)該以發(fā)展的眼光看待經(jīng)典理論在現(xiàn)階段的解釋力。
用戶評(píng)論