隨著十一黃金周七天長假正式開啟，各地文旅、消費市場也快速升溫。據(jù)報道，今年的出游住宿，除了特色民宿、奢牌酒店，一度“神秘”的國賓館也進(jìn)入了眾多消費者尤其是“00后”的視野。
某生活服務(wù)App數(shù)據(jù)顯示， 9月第一周，“國賓館”搜索量同比增長近10%，評論量增長29%。十一假期國賓館更是迎來預(yù)訂高峰期。其中，在預(yù)訂國賓館的用戶中，“00后”占比接近20%。在社交平臺上，也能看到不少“00后”發(fā)布的筆記和經(jīng)驗，介紹自己的國賓館體驗。
所謂國賓館，是指國家出資或運(yùn)營的招待所，主要用于接待政府客人。隨著時代的發(fā)展，略顯神秘的國賓館也逐步走向市場化。對于年輕人來說，國賓館之所以受到熱捧，主要還在性價比。
“景觀無敵”“就在景區(qū)里”“體驗不輸國外奢牌酒店”，這是社交平臺上的常見評價。確實，國賓館大多歷史悠久、地理位置優(yōu)越、服務(wù)上佳，不少國賓館周圍還分布著知名景區(qū)和名人故居，這些都對年輕人構(gòu)成了極大的吸引力。
而且，國賓館多少還有一重神秘色彩，有著情懷加持和品牌價值，這更是國賓館的無形資產(chǎn)。對這種有符號意味的賓館，年輕人自然也有一探究竟的欲望。
更重要的是，大多數(shù)國賓館還不是那么貴。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分國賓館介于四星級至五星級酒店之間，價格普遍在300元至2000元不等。國賓館的價格相比豪華酒店更有優(yōu)勢，而景觀、歷史氛圍感又無可替代，成了年輕人新的心頭好，自然不難理解。
“00后涌入國賓館”的說法，可能略顯夸張，但這也表明，隨著年輕人尤其是“00后”的年紀(jì)和經(jīng)濟(jì)實力的成長，他們已經(jīng)漸漸具備了塑造消費話語形態(tài)的潛力。
最近一段時間也能看到，這一屆年輕人帶火了種種原本位于大眾消費視野之外的事物，為社會文化版圖創(chuàng)造著種種新熱點。比如，除了國賓館，此前年輕人帶火的還有夜校、菜市場、社區(qū)助老食堂等。
可以說，在追究性價比的路上，年輕人一騎絕塵，他們有自己的“省錢密碼”，也頗為自豪地曬出“蹭老式消費”。很多傳統(tǒng)的商品和服務(wù)，也在這種新消費觀下重新煥發(fā)光彩。
對國賓館來說，這也是一次難得的市場機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)主動抓住這波由年輕人帶動的消費潮流?？陀^來看，對很多國賓館來說，放下身段、融入市場已經(jīng)成了一種必須。
隨著近些年旅游市場競爭的加劇，不少國賓館已經(jīng)開始面臨效益下滑、經(jīng)營困難的境地。據(jù)媒體報道，不少老牌“國賓館”因經(jīng)營不善、設(shè)施老化、市場定位模糊等原因停業(yè)或被拍賣、換牌。
所以，在洶涌的市場大潮面前，國賓館也應(yīng)當(dāng)有充分的緊迫性。畢竟，旅游市場是最能從字面意義展現(xiàn)“用腳投票”的領(lǐng)域——只要體驗不佳，消費者立即就會選擇離去。對國賓館來說，這種新的市場環(huán)境就是一個不小的挑戰(zhàn)。
從現(xiàn)狀看，國賓館對年輕人依然有相當(dāng)大的吸引力。風(fēng)景、交通、服務(wù)、歷史文化內(nèi)涵等，都是國賓館獨特的優(yōu)勢，是國賓館的積淀，也是今天重新抓住年輕消費者的關(guān)鍵所在。
國賓館也應(yīng)當(dāng)思考，如何進(jìn)一步向市場敞開，放大自身的優(yōu)勢；同時在一些設(shè)施、餐食等短板上進(jìn)一步提升，以更好的姿態(tài)迎接消費者，也去接受市場大潮的考驗。
可喜的是，近些年也有一些國賓館，如北京飯店、蘇州南園賓館、廣州白云國際會議中心等，通過創(chuàng)新和改造都獲得了不小的市場成功。這也給眾多國賓館注入了信心：只要緊跟時代、積極思變，就一定能有更多收獲。
樂見“00后涌入國賓館”，也相信年輕人和國賓館的同向而行，一定會給市場帶來更多的驚喜：消費者有了更多的出行選擇，國賓館也會煥發(fā)出新的生機(jī)活力。
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