從大S、汪小菲互掐看明星如何引導(dǎo)輿論：我弱我有理！|《弱傳播》

原文 

最近幾天的文娛熱搜榜可謂是熱鬧非凡，臺灣著名女星徐熙媛的前夫汪小菲，在微博上公然開撕徐熙媛和她的現(xiàn)任丈夫具俊曄。平時的公眾人物發(fā)文，大多經(jīng)過了公關(guān)團隊的加工處理，言辭謹慎且嚴肅。但汪小菲這次可不一樣，他直接在微博爆粗口，聲稱因為之前的離婚協(xié)議，徐熙媛的新婚之家的水電費和巨額房貸一直是他在付，他實在受不了了。對此，徐熙媛也做了很多回應(yīng)。

通過明星之間的爭吵，我們也不禁會去思考。作為一個普通的"吃瓜群眾"，我們在很多時候往往低估了自己在信息傳播中所起的作用，我們每一個人，其實都是一個信息的傳播中心。你的一次隨手轉(zhuǎn)發(fā)，其實都在影響著這個事件的輿論走向。

今天要給大家講述的書籍《弱傳播：輿論世界的哲學》，就為我們解密了流量世界的傳播密碼。在這里，我們還需要稍微聲明一下，我們音頻里所談到的所有觀點均來自于《弱傳播：輿論世界的哲學》這本書。

今天這條音頻，我們主要來聊三個知識點：

第一，對吃瓜而言，本書給我們提供的“弱傳播”視角，講了哪些有價值的內(nèi)容？

第二，明星互掐，到底采用了什么方法來引導(dǎo)輿論，脫離負面影響？

第三，面對 “弱者”具有生存優(yōu)勢的現(xiàn)象，我們應(yīng)該如何看待？

我們先來說第一個知識點，對吃瓜的我們而言，本書提供的“弱傳播”視角講了哪些有價值的內(nèi)容？

本書作者是廈門大學新聞傳播學院的特聘教授鄒振東，他通過多年研究的經(jīng)驗，介紹了一個既專業(yè)又容易理解的概念——弱傳播理論。

弱傳播理論包括兩方面的內(nèi)容：首先是“輿競天擇，弱者生存"，輿是輿論的輿，弱是弱小的弱。翻譯過來成人話就是——“我弱小我有理”。在他看來，輿論在任何時候都會偏向于看起來較為弱勢的一方。因為輿論世界是情勝于理的傳播世界。在輿論世界里，情感占據(jù)著主導(dǎo)地位。換句話說，輿論是不講道理的。而對于普通人來說，情感的天平往往會偏向弱者，因此弱者在論戰(zhàn)中往往容易獲得支持。

另一方面，那些在社會滾滾紅塵里生活的平民百姓，那些像塵埃一樣的小人物群體，在現(xiàn)實世界里，其單個力量微不足道?？墒窃谳浾撌澜纾麄兊年P(guān)注一旦聚集起來，就會瞬間變?yōu)閺妱萑后w。這時，一件共同關(guān)注的新聞的出現(xiàn)，就能引爆話題。正如同一粒小小的粉塵，看似微不足道，但是許許多多的粉塵匯聚在一起，遇到明火，就會發(fā)生爆炸。

比如前些時候的“自拍門”事件。當時西安的幾位醫(yī)生在手術(shù)尚未結(jié)束時，就在手術(shù)室里自拍慶祝。照片傳出來，網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑聲一浪高過一浪。很多人認為醫(yī)生們沒有職業(yè)道德，對待工作完全不認真。面對輿論的圍攻，醫(yī)生們非常不平。

建筑工人建一座大橋，竣工時可以開心地與大橋合影：藝術(shù)家完成了一部作品，可以開心地與作品合影；就是吃到好吃的東西，人們都可以自拍，為什么醫(yī)生救活了一個病人，就不能和病人合個影呢？我們是救了一個生命??！為什么對我們這些救死扶傷的人，你們還要指責呢？

醫(yī)生們的委屈不無道理，但是他們忽略了重要的一點——從這張照片，以及長久以來大眾心中的固有觀念來看，醫(yī)護人員在現(xiàn)實生活中是強者。畢竟醫(yī)生說的話可以被稱為醫(yī)囑，而普通人的話語不過是話語而已。再加上那張被廣泛傳播的照片上，醫(yī)生和護士圍在患者身邊開心自拍，而患者孤獨無助地躺在手術(shù)臺上，昏迷不醒，生死不知。這種強烈的對比更強化了群眾心中"醫(yī)生是強者，患者是弱者"的觀念。

根據(jù)我們前面談到的弱傳播理論，輿論總是偏向弱者，那么群眾的心理就不言而喻了。更何況，面對這樣的新聞，我們中大多數(shù)人都會將自己帶入患者的視角，從而就獲得了和患者同樣的關(guān)注點——當所有人的關(guān)注點匯聚一處，話題自然就會被引爆。

所以，問題不是醫(yī)生不能自拍，而是如何自拍；不是手術(shù)后不能開心，而是如何開心。輿論天平天然地向著弱勢群體傾斜，當醫(yī)生失去了和患者的生命連接，也就失去了輿論的支持，甚至對抗與論的力量。

這一點很重要，因為在弱傳播理論中，現(xiàn)實世界的強勢對比在網(wǎng)絡(luò)輿論里正好反過來，因為情感在這里才是傳播速度最快的。

再比如近期一直被熱議的江歌案，這個案件持續(xù)了好幾年都沒有消退熱度，原因是什么呢？對，就是情感對輿論的影響。這個案件的罕見之處就在于，它同時疊加了三種情感：愛情的仇殺、友情的背叛與親情的死別。可以說聞?wù)邆?，聽者流淚。今年11月，江歌的媽媽在直播間做客時，一提到女兒去世已經(jīng)六年的時間，就難過得留下了眼淚。在江歌媽媽講述的故事里，我們身為弱者既能感受到她同樣脆弱的心靈，也佩服她在現(xiàn)實世界里勇敢地與傳播女兒遺照的網(wǎng)絡(luò)黑幫以及兇手斗爭的“強大”。

當然，大S和汪小菲這倆人就是反面教材了，自然不能和江歌案件放在一起看待。不過這兩件事里都能看出，當事人都是依靠情感上的“弱勢”力量——無論是真弱還是假的弱——掀起了輿論的狂潮，產(chǎn)生了或正面或負面的社會影響。 

接著我們來說第二個知識點，這些互掐的明星到底采用了什么方法來引導(dǎo)輿論，脫離負面影響？

大家可能會疑問，大S跟汪小菲要錢有錢，要背景有背景，沒事找這些麻煩做什么呢？難道負面影響對他們有什么好處嗎？沒錯，無論在金錢還是社會影響上，他們在現(xiàn)實世界里是很強勢的。既然如此，從一開始示弱的時候，他們就已經(jīng)想好了對策。在當事人這個角度，作者給我們提供了一個現(xiàn)成的答案，叫作“江湖恩怨法”。

什么是“江湖恩怨法”呢？

在作者看來，近幾年新熱點的出現(xiàn)、新視頻的流出，證明輿論的轉(zhuǎn)換與轉(zhuǎn)移是一種立竿見影的脫困辦法。也就是說，要想擺脫輿論，就拿出新的大瓜，讓網(wǎng)友們站自己的隊。比如在2014年文章出軌的時候，各種謠言到處傳，馬伊琍一個操作瞬間讓大家站到她這邊。馬伊琍網(wǎng)上發(fā)了一句“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”，給文章留了面子，讓自己形象不俗氣的同時，還對過去有個說法，對未來有了想象，贏得滿堂喝彩。自此以后，“且行且珍惜”也迅速成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

現(xiàn)在再回過頭看大S、汪小菲。

這兩位明星掐架掐得天昏地暗，公說公有理，婆說婆有理，誰都不肯讓一步，弄得微博抖音烏煙瘴氣。為了博取網(wǎng)友們的支持，甚至絞盡腦汁，比慘裝可憐，很多網(wǎng)友也成為了“免費打工”的水軍。為的什么呢？很明顯，為的就是裝出很弱的人設(shè)，亮出不同的籌碼，直奔一個主題——自己是受害者。

比如從11月21號開始，汪小菲說自己為了孩子花了很多錢，自己付出太多了，顯得很可憐。大S眼見情況不利，立刻派出經(jīng)紀人指責汪小菲出軌，貼出證據(jù)。看到情況不利之后，汪小菲又曬出親家罵人的視頻……就這樣反復(fù)拉扯的行為，讓我們根本看不到真相。但可以肯定的是，他們只會賣慘賣得越來越厲害，一直賣到一方勝利，或者像上面說的那樣，出現(xiàn)一件新的大瓜，讓這件事一錘定音，不再糾纏。

看見了沒，這就是他們不講道理的“手段”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，如何在信息洪流中保持清醒是一件比較困難的事情，因為我們往往會因為當局者迷而無法做到。作為普通人，我們實在不值得操心這些事情，因為，我們得不到自己想要的結(jié)果。

最后，我們再談一談，面對 “弱者”具有生存優(yōu)勢的現(xiàn)象，我們應(yīng)該如何看待？

上面我們已經(jīng)對明星掐架的激烈程度有了很多的了解，相信我們多都會感嘆：明星們可真不簡單，他們的事兒也真是處處充滿心機。深知弱者有理的他們，不惜拿出真假難辨的所謂的石錘證據(jù)，來迷惑網(wǎng)友們的判斷力。

本書作者提到：道理是強者的工具，情感是弱者的武器。 汪小菲拿出水電費的事情講理，現(xiàn)在已經(jīng)成了一個流行梗。因為他清楚，在經(jīng)濟上他是網(wǎng)友們眼中的“強者”，但家務(wù)事必須用感情的受害者角色參與進去，這樣才能喚醒大家的共情。這樣來看，他的確很聰明，因為無論我們是支持還是反對，他總能吸引到支持者，總能叫來一批新的“受害者們”。

這樣看，我們會覺得這太不公平了，憑什么網(wǎng)友們要被他耍得團團轉(zhuǎn)呢？抱歉，咱們這樣想就又錯了，因為示弱的人從出發(fā)點上就是不講道理的，既然如此，咱們又怎么能強迫人家吵架的時候也講道理呢？因為一旦講道理，他們就沒道理了。這樣說可能比較抽象，下面我們通過農(nóng)夫山泉處理的輿論就能看出這些人的“手段”了。

2013年，農(nóng)夫山泉被爆出產(chǎn)品有害物質(zhì)的限量甚至比自來水標準還要寬松。這件事不容分說，水的質(zhì)量問題就是非黑即白的問題，因此有很多媒體都開始攻擊起來。不過農(nóng)夫山泉懂得“江湖恩怨”的方法，直接單挑一家媒體，進行反擊，它就是《京華時報》。

為什么攻擊它呢？原來，《京華時報》與某個經(jīng)營桶裝水的公司存在互相合作的銷售業(yè)務(wù)，認為他們借助水銷售的問題對自己進行攻擊。如此一來，黑白問題立馬切換視角，矛盾集中到了企業(yè)與一家媒體的“江湖恩怨”問題，還“開辟了一家媒體批評一個企業(yè)的新聞紀錄”，由此可見農(nóng)夫山泉操作輿論的高明手段。

我們作為普通人，又該如何看待呢？我們該怎么看待、如何做到擺脫這種耍無賴的情感綁架現(xiàn)象呢？答案其實很簡單，那就是成為《道德經(jīng)》里的“水”。

水雖然看起來柔弱，卻最為堅強。在這種主觀情緒占上風的事件里，你我都是感情的動物。而很多現(xiàn)實世界的明星作為強者，都喜歡在網(wǎng)絡(luò)輿論中示弱，利用普通民眾的感情達到自己的目的。

這種行為是無法依靠講道理的法律法規(guī)根治的，起碼短期內(nèi)是不行的。這個時候我們可以選擇漠不關(guān)心，也可以欣賞他們的小丑行為，但要清楚的是，我們不是強者，需要有自己的獨立想法，要明白自己雖然是水流，但不是任意流動、受拘束而失去思想的水流。

聽到這里，相信大多數(shù)聽眾其實并不對這些明星掐架的小丑行為感興趣，因為他們誰對誰錯，跟我們都沒關(guān)系。大S、汪小菲都不是簡單的角色。

那么，我們在意的是什么呢？是他們這些無社會公德的輿論攻擊行為對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的負面影響。

相信聽完這次音頻，如果大家以后都明白“弱傳播”的道理，在類似事件里不去推波助瀾，而是以看客的身份欣賞這種“笑話”，變成有獨立思想的水，那么，我相信那些無聊的掐架行為終將會被洪流所淹沒。

《弱傳播：輿論世界的哲學》這本書就為你解讀到這里，文稿在音頻的下方。歡迎您關(guān)注“熱點講書”，我們與你一起收獲新知，通過熱點，了解一本經(jīng)典書籍。